Американские ученые выяснили, что известные и уважаемые люди имеют некоторое влияние на общество через социальные сети, например они выступают эффективными распространителями сплетен. Однако они вряд ли могут изменить поведение человека своим примером, и информация, меняющая взгляды людей, обычно начинает распространяться с периферии социальной сети. Статья опубликована в журнале Nature Communications.
«Когда влиятельные люди высказывают идеи, которые не соответствуют мировоззрению их последователей, они могут непреднамеренно оттолкнуть тех, кого пытаются убедить. Люди обычно следуют только за теми лицами, чьи идеи подтверждают их представления о мире», — говорит первый автор статьи Дэймон Чентола.
Ученые из Пенсильванского университета исследовали более 400 сетей общественного здравоохранения, чтобы опередить, какие именно люди наиболее эффективно распространяют новые идеи и модели поведения, от сплетен о знаменитостях до сведений о вакцинации. Исследование показало, что разная информация по-разному распространяется по социальной сети. Сплетни эффективно распространяются влиятельными людьми, тогда как новые убеждения, противоречащие старым канонам, сначала приживаются на периферии сети. Каждая социальная сеть имеет такой скрытый социальный кластер на внешней границе, который при определенных условиях может увеличить распространение новой идеи на несколько сотен процентов. Эти кластеры и становятся точкой запуска переломных моментов в обществе.
Ученые использовали результаты работы для распространения информации о новой программе микрофинансирования в десятках населенных пунктов Индии. Авторы смогли предсказать, откуда должна исходить информация, чтобы о ней услышала большая часть населения. Прогнозы определили людей, которые оказали наибольшее влияние на принятия новой программы. Полученные знания помогут более точно адаптировать сетевые стратегии для достижения положительных социальных изменений.
Подписывайтесь на InScience.News в социальных сетях: ВКонтакте, Telegram, Одноклассники.
