Представители поколения Z заинтересованы в использовании услуг проката одежды для снижения избыточного потребления, выяснили американские ученые. Исследование опубликовано в журнале Sustainability.
Прокат одежды продлевает жизнь предметов гардероба. Ведь как только новая рубашка, брюки или платье надоели, от них не избавляются, а передают другим. Благодаря этому другим людям не надо покупать одежду, производителю не надо ее производить, а природе не надо отдавать ресурсы на одежду. Поэтому прокат одежды может быть одним из способов снижения излишнего потребления. Ведь, по данным Агентства по охране окружающей среды США, в 2018 году потребители отправили более 17 миллионов тонн текстиля на свалки. Это на 13 миллионов больше, чем было в 2009 году, и на 9,4 миллиона — чем в 2000 году.
Идея аренды одежды не нова, люди арендуют элементы специальной униформы уже давно, но использование этого подхода в случае с обычной одеждой пока что не вошло в повседневную практику. Поэтому в своем исследовании ученые ограничились представителями поколения Z, поскольку они более гибкие в своем мышлении и готовы менять свой образ жизни ради помощи окружающей среде.
Ученые из Университета штата Вашингтон (США) проанализировали поведение и привычки 362 американцев людей, родившихся в период с 1997 по 2002 год. Они обнаружили, что респонденты стараются следовать моде, но не стремятся каждый раз приобретать собственные предметы одежды.
«Эти люди больше ориентированы на использование одежды, а не на обладание ею, — поделились исследователи. — Это увеличивает жизненный цикл продукта, если его используют поочередно разные люди. Это также уменьшает количество отходов, в то же время удовлетворяя потребительские потребности в разнообразии».
Исследование выявило несколько факторов, которые сделали прокат одежды приемлемым для взрослых поколения Z. Наиболее важным, по мнению ученых, является оценка эффективности тех или иных действий. Если потребители чувствуют, что их усилия будут иметь эффект, они с большей вероятностью изменят свои привычки.
«Мы тратим слишком много ткани. Американцы покупают в среднем 67 предметов одежды каждый год, но действительно ли нам нужно столько? Вещи стоят недорого, но наносят реальный ущерб окружающей среде. Мы должны приложить индивидуальные усилия, чтобы помочь окружающей среде, и один из способов сделать это — создать практику совместного использования одежды», — подытожили ученые.
Подписывайтесь на InScience.News в социальных сетях: ВКонтакте, Telegram, Одноклассники.
