«Арбидол», «Ингавирин», «Эргоферон» и другие препараты стали популярны в России благодаря обсуждению в СМИ. К такому выводу пришли эксперты GxP News, которые провели анализ на период пандемии коронавируса. В 2020 году пики продаж и интернет-запросов известных препаратов следовали сразу за упоминаниями в медиа.
Исследователи показали значительное влияние СМИ на популярность семи препаратов из топа самых продаваемых в России за 2020 год. В предыдущие годы такую взаимосвязь наблюдали для меньшего числа лекарств. При этом среди списка 2020 года препараты с недоказанной эффективностью составили большую часть. Эксперты установили, что больше всего продажи и упоминания в интернете зависят от обсуждения в СМИ, рекламных кампаний, а также сезонности инфекционных заболеваний. Причем первый фактор играет решающее значение для потребителя, несмотря на рекомендации врачей.
К моменту написания новости у более 120 млн людей по всему миру был диагностирован COVID-19, и почти три миллиона стали жертвами пандемии с ее начала. Новости, связанные с коронавирусом, активно начали освещаться в СМИ с конца 2019 года, что вызвало интерес у людей к сложившейся ситуации и своему здоровью в целом. В 2020 году россияне потратили в аптеках на 60% больше, чем в 2019. Эксперты GxP News проанализировали ситуацию и выяснили, что повлияло на рост продаж.
Для исследования отобрали 20 препаратов, на которые россияне потратились в 2020 году больше всего с марта 2019 по декабрь 2020 года. По этим препаратам была составлена база данных на основе двух основных показателей: запросов в сети на территории России, а также динамики медиандекса — показателя, который учитывает количество упоминаний препарата в газетах, журналах, интернете, на радио и телевидении. Кроме того, эксперты учли также упоминания лекарств, в том числе препаратов с недоказанной эффективностью, в официальных рекомендациях Минздрава и Правительства РФ для лечения и профилактики коронавируса.
Исследователи пришли к выводу, что динамика продажи препаратов в 2020 году значительно зависела именно от контекста упоминания в СМИ, в частности на телевидении. Так, сообщения в СМИ о дефиците препаратов способствовали росту спроса. При этом упоминания в негативном ключе, наоборот, снижали продажи, даже несмотря на осенний период — пик инфекционных заболеваний — и активную рекламу. Эксперты отмечают, что часто упоминания препаратов в положительном контексте противоречили заявлениям врачей, но все равно повышали продажи, что говорит о недоверии населения к медицине.
Читайте в нашей рубрике «Чем нас лечат» о препаратах, рассмотренных в работе: «Ингавирин», «Эргоферон», «Амиксин» и «Бронхо-Мунал».
Подписывайтесь на InScience.News в социальных сетях: ВКонтакте, Telegram, Одноклассники.
