Почему в 2025 году так громко звучат «ИИ» и «Победа»? Как истории про котов неожиданно высвечивают социальные боли? И можно ли по языку угадывать социальные тренды? Об этом рассказывает доцент кафедры медиалингвистики СПбГУ, кандидат филологических наук и со-создательница портала DataSlov Екатерина Щеглова. В мире, где слова вспыхивают в медиапространстве быстрее мемов в Telegram-каналах, ее проект фиксирует «ключевые слова момента» — маркеры событий, эмоций и ценностей общества.
— Что такое ключевое слово текущего момента?
— В научном поле до сих пор нет строгого определения. Есть близкие понятия — модные слова, идеологемы… Но мы для себя определили так: ключевое слово текущего момента — это явление сугубо медийное, которое неразрывно связано с событийностью, с той информационной волной, которую запускает конкретное событие. Эта привязка и есть наш главный отсекающий критерий. Модное слово, как метко определил подобное явление Ю.С. Сорокин, — это лексический метеор: влетел в атмосферу, вспыхнул, сгорел и исчез. Никто уже не вспомнит «няшу» или «лол», которые почти вышли из употребления. А ключевое слово, даже если его частотность падает, остается в языке и сознании, потому что за ним стоит целая цепочка событий.
— Как слово становится ключевым?
— Ключевое слово появляется и активно живет сначала именно в медиасреде, а затем выходит за ее пределы и распространяется в обществе. Первый и главный критерий отбора ключевого слова — связь с событием. Но есть и другие признаки, например, анализируем частотность: интересующее нас слово «взрывает» медийный дискурс, запросы в поисковиках резко растут, а затем либо быстро падают, либо формируют пологую волну, но при этом, в отличие от модных слов, не исчезают полностью.
Кроме частотности важно, где слово появляется: в заголовках, в хэштегах, в пересылках, в начале или в конце текста. Если вокруг него формируется целая «сетка» употреблений — это показатель. Еще один значимый признак — изменение семантики: слово становится заменой целого ряда событий. Сказал «коронавирус» — и вспоминается вся пандемия, произнёс «специальная военная операция» — и мгновенно всплывает целый комплекс ассоциаций.
— Какие источники вы анализируете, чтобы поймать по-настоящему «живые» ключевые слова?
— Мы отличаемся от многих предыдущих исследований тем, что не ограничиваемся официально зарегистрированными СМИ. Конечно, мы их учитываем через доступные базы данных, но для нас это лишь отправная точка.
Как только слово выходит за пределы «большой» прессы, оно начинает жить собственной жизнью «в народе». Поэтому мы идем туда, где его действительно осмысляют и переживают: в комментарии под новостями, Дзен, телеграм-каналы, ВКонтакте и личные блоги.
Отдельное внимание уделяем комическому контенту — иронии, шуткам, мемам. Именно в этих формах слово часто получает самое точное и эмоционально честное переосмысление. При этом сам по себе мем редко становится ключевым словом текущего момента: он живет ярко, но недолго. Однако нам интересны ситуации, в которых мем начинает «раскручивать» и удерживать настоящее ключевое слово. Так, пандемийная серия «Коты Наташи» позволяла буквально по дням проследить всю историю коронавируса — от самоизоляции до вакцинации, превращаясь в своеобразную хронику эпохи.
Работа с социальными медиа при этом почти полностью ручная: поисковики, переходы по ссылкам, цепочки репостов. Это кропотливый процесс, но только так можно увидеть, как слово действительно расходится в живом употреблении и наполняется смыслом.
— Сколько материала обычно приходится обрабатывать для одного слова?
— Зависит от масштаба события. «Коронавирус» — это тысячи и тысячи употреблений на протяжении нескольких лет, новые контексты появляются до сих пор. А, скажем, «кот Твикс» или другие внезапные истории про животных — вспышка на пару недель и дальнейшее затухание.
Мы собираем все, что можем, чем больше, тем лучше. Затем вручную отбираем разные типы контекстов, чтобы показать все разнообразие употреблений. По итогам под одним словом может быть бесконечное количество страниц, и это нормально.
— На сайте проекта есть фраза «объясняем человеку человека» — что она значит?
— Ключевое слово текущего момента — самый верхний, самый подвижный слой нашего сознания, формирующийся прямо сейчас. Концепты (устойчивые смыслы, которые укоренились в культуре) живут десятилетиями и веками, а ключевые слова — это то, чем мы «дышим» сегодня. Фиксируя и объясняя их, мы буквально показываем современному человеку, кто он сейчас, о чём тревожится, чему радуется, во что верит. Поэтому эмблема DataSlov — рука с часами, она означает человека и время, в котором он существует.
— Как часто вы обновляете словарные статьи?
— Постоянно. Это живая материя. Если слово проходит одну информационную волну (как «кот Твикс»), мы публикуем статью и, скорее всего, больше к ней не возвращаемся — событие прошло, слово ушло на периферию.
Но есть слова-долгожители. Самый яркий и одновременно грустный пример — «санкции». С тех пор как они вошли в наше информационное поле, мы бесконечно возвращаемся к этой статье: каждый новый виток событий приносит новые оттенки значения, примеры и эмоциональные реакции.
Во многом это связано с тем, что информационный поток сегодня сильно ускорился. Чем он плотнее, тем больше ключевых слов рождается и тем быстрее они «кристаллизуются». Мы хорошо видим это на собственном материале: при анализе ценностно окрашенной лексики с 2014 по 2024 год заметно, как от относительно небольшого набора слов мы приходим к целым пластам, которые требуют постоянного пересмотра.
Медиа стали главным драйвером языковых изменений, благодаря им слова постоянно меняются — иногда стремительно, иногда годами, но всегда в ритме времени, в котором мы живем.
— Как изменяется значение ключевых слов?
— Ключевые слова подчиняются тем же законам, что и другие слои языка. Мы наблюдаем: метафоризацию, расширение или сужение значения, конкретизацию.
Она происходит особенно часто: слово приходит с довольно общим значением, а затем в ходе информационной волны «привязывается» к одному конкретному событию. Классический пример: «коронавирус» — из названия семейства вирусов в имя одной пандемии.
— Какие слова 2025 года оказались самыми показательными и что они говорят о нас сегодняшних?
— 2025-й — логичное продолжение 2024-го, только всё стало острее и глубже. По-прежнему доминируют две большие темы: искусственный интеллект и текущие политические события.
ИИ дает нам суперсилу и одновременно пугает. Появляются новые пласты, например, юридический и этический: что считается авторством? Можно ли сдавать диплом, написанный нейросетью? Кто отвечает за текст — человек или алгоритм?
Также особую значимость обрели слова «победа» и «отечество». «Победа» звучала весь год ровно, без резких пиков, в самых разных контекстах, это редкий и сильный сигнал: тема действительно занимает умы общества. А «отечество» (именно в этой высокой, книжной форме, не «родина») — всегда всплывает в моменты больших исторических событий, требующих консолидации.
— Что создает новые ключевые слова — политика, кризисы или что-то еще?
— Ключевое слово — это всегда про то, что болит. Через них общество говорит о том, что тревожит, ранит, волнует. Пытаться «гармонизировать» информационный поток и убрать из него боль — это все равно что просить человека не говорить о зубной боли.
Даже, на первый взгляд, небольшие истории вроде «кота Твикса» в действительности тоже говорят о боли, просто иного масштаба. Это попытка понять, кто такой человек? И если это тот, кто способен заботиться о слабом, распознавать чужую уязвимость и занимать позицию защитника, то почему в реальности люди порой действуют иначе?
Когда мы начали говорить о подобных словах как о ключевых для текущего момента, нам часто возражали: «Вы просто ловите хайп, это пена, которая быстро сойдет». Но чем глубже мы погружались в тексты и внимательнее разбирали это поле, тем очевиднее становилось: речь идет вовсе не о котах. Это разговор о нас самих. О том, как мы думаем о себе и друг о друге. О системе ценностей, в которой живем, и о том, как она выстраивается.
Ценности тоже имеют смысловую структуру, хотя мы редко ощущаем их напрямую и не всегда можем ясно сформулировать, что именно за ними стоит. Они внезапно заполняют общественное пространство, оставаясь при этом размытыми. И такие тексты (в том числе истории про животных) становятся способом эти смыслы прояснить и сделать их более ощутимыми.
Соотнося себя с теми, кто слабее, человек начинает лучше понимать собственные границы: где его сила, где уязвимость и каким образом эту силу можно проявить. В конечном итоге это всегда разговор о человеке — о том, кто мы есть и что все это значит.
— Можно ли по ключевым словам предсказывать социальные тренды на будущий год?
— Еще в прошлом году, глядя на 2024-й, мы сказали: «искусственный интеллект», «победа», «отечество» и «традиционные ценности» никуда не исчезнут в 2025-м. Так и вышло. В 2026-м эти темы тоже останутся. ИИ уже не остановить — он проникает в новые сферы, и мы все глубже будем задаваться вопросом: кто кого — мы его или он нас? Специалисты отмечают: ИИ делает сильных еще сильнее, а слабых — еще слабее. Вопрос «кто я?» будет звучать все громче.
«Победа» и «отечество» останутся с нами надолго — история еще не завершена. А в любом кризисе мы, как всегда, осмысляем себя через ценности. Значит, иерархия традиционных ценностей продолжит выстраиваться прямо на наших глазах.
— Если выбрать одно слово, которое лучше всего описывает 2025 год, то какое?
— «Победа» — оно витало в воздухе с самого января, весь год присутствовало неявно, где-то за текстом, в подтексте, но мы его постоянно ощущали. Ни одно другое слово не задавало тон всему медийному полю так мощно и долго.
Автор: Анна Емельянова
Подписывайтесь на InScience.News в социальных сетях: ВКонтакте, Telegram, Одноклассники.
